10月20日下午，上海师范大学旅游学院会展经济与管理专业方向负责人刘德艳博士莅临我院，在国际楼407教室为我院会展专业师生做了一场题为“从会展管理到活动管理——以奖励旅游策划与组织为例”的专题讲座。 

  作为国内最早开设会展经济与管理本科专业的两所院校之一，上海师范大学在会展专业人才培养和教育教学方面已有多年的探索和丰富的经验积累。刘德艳博士从2002年起就从事奖励旅游和活动管理研究，曾访学美国内华达大学并长期担任CCTV-2旅游财经节目特邀评论员，对该专业国内外研究动向和一线教育教学成果都非常熟悉。她提出，会展业的核心价值在于创意，创意的龙头在于理念创新，因此，作为“MICE”重要内容和现代企业战略管理重要工具的奖励旅游，其产品设计者需要重点思考该产品是否能带给消费者不可复制的经历，不断满足消费者新的欲望，不断制造“非比寻常”的体验。 

   她还运用全新的视角解读了国内会展业发展从“会展管理”到“活动管理”的转变，认为这一概念的外延式扩张将给会展业的发展带来新的机遇和挑战，会展从业者和企业管理者都要站在战略的高度思考市场开拓和培育的改进方式，并从伦理道德层面规范对会展活动的管理。此外，她还对活动管理的知识范围和MBECS知识模块进行了讲解，并运用大量的案例和视频资料就国际上奖励旅游的通用做法做了较为深入的介绍和解读。(文\黄治丽 肖冬）